Что такое таргетированная реклама и таргет, как настроить и сколько стоит

index.html - {keywords1}- Таргетированная реклама – эффективный инструмент в руках грамотного SMM-специалиста. Главные преимущества таргетированной рекламы:.


Акции Возможности Единый кошелёк и комплект документов Постоплата Маркировка рекламы Маркетплейс инструментов free Инструмент автоматизации Telegram Ads Биржа услуг Бид-менеджер Генератор UTM‑меток Минусатор Аналитика Telegram Ads Аналитика посевов в Telegram‑каналах Аналитика Авито Все инструменты Услуги Услуги агентства Контекстная реклама Таргетированная реклама Веб-аналитика SEO Услуги по маркировке Ozon Performance Ведение маркетплейсов Реклама в геосервисах Мобильное продвижение Медийная реклама Разовые услуги агентства Все услуги Бесплатные кампании В Яндекс Директе В соцсетях Тарифы Агентствам и фрилансерам Обучение Вебинары Блог Курсы Полный курс по продвижению в Telegram Продвижение на Авито Реклама у блогеров Полный курс по Яндекс Директу Полный курс по VK Рекламе Все курсы Контакты Вход Акции Возможности Единый кошелёк и комплект документов Постоплата Маркировка рекламы Маркетплейс инструментов free Инструмент автоматизации Telegram Ads Биржа услуг Бид-менеджер Генератор UTM‑меток Минусатор Аналитика Telegram Ads Аналитика посевов в Telegram‑каналах Аналитика Авито Все инструменты Услуги Услуги агентства Контекстная реклама Таргетированная реклама Веб-аналитика SEO Услуги по маркировке Ozon Performance Ведение маркетплейсов Реклама в геосервисах Мобильное продвижение Медийная реклама Разовые услуги агентства Все услуги агентства Бесплатные кампании В Яндекс Директе В соцсетях Тарифы Агентствам и фрилансерам Обучение Вебинары Блог Курсы Полный курс по продвижению в Telegram Продвижение на Авито Реклама у блогеров Полный курс по Яндекс Директу Полный курс по VK Рекламе Все курсы Вход Регистрация Повышение эффективности 463973 14 мин

Таргетированная реклама в социальных сетях — большой гайд

Редакция блога eLama 1 августа 2024

Что такое таргетированная реклама в соцсетях, как она выглядит и чем отличается от контекстной, кому она подходит и сколько стоит, а также где и как ее настраивать собрали все самое важное в подробном гайде.

Что такое и как работает таргетированная реклама Как выглядит таргетированная реклама. Основные форматы таргетированной рекламы Таргетированная и контекстная реклама: в чем разница Какие бывают таргетинги Преимущества и недостатки таргетированной рекламы Какому бизнесу подходит таргетированная реклама Сколько стоит таргетированная реклама Настройка таргетированной рекламы: этапы Где запустить таргетированную рекламу Полезные материалы по запуску таргетированной рекламы

Что такое и как работает таргетированная реклама

Таргетированная реклама (от англ. target цель ) это объявления различных типов (текстовые, фото, видео) в соцсетях. Особенность таргетированной рекламы в том, что она показывается пользователям, которые соответствуют заданным характеристикам. Это могут быть пол, возраст, географическое положение, интересы, поведение. При этом некоторые рекламные системы показывают объявления пользователям, которые с большей вероятностью совершат действие, указанное в качестве цели кампании.

Таргетированная реклама может побудить пользователя перейти по ссылке на сайт, совершить покупку, оставить контактные данные и т. д.

Таргетированная и контекстная реклама: в чем разница

Согласно сложившейся терминологии, контекст запускают в Яндекс Директе и Google Ads, а таргет в соцсетях. Контекстная реклама показывается в соответствии с запросом (поисковая) или интересами пользователя (тематическая). Таргетированная реклама показывается пользователям с определенными характеристиками например, женщинам от 25 до 35 с ребенком или детьми до пяти лет, живущим на Юго-Западе Москвы.

Но стоит оговориться, что противопоставление поисковой / контекстной и таргетированной рекламы специфическая особенность российского рынка. В строгом смысле таргетированной можно считать любую рекламу, использующую таргетинги. И поисковая, и контекстная это тоже делают.

Как выглядит таргетированная реклама. Основные форматы таргетированной рекламы

Объявление может содержать заголовок, изображение, ссылку, видео, кнопку и форму для сбора контактных данных.

Для таргетированной рекламы доступно множество форматов. Рассмотрим основные.

Универсальная запись

Подобные объявления можно увидеть в ленте новостей или на стенах сообществ. Записи выглядят нативно; есть возможность добавить объемный текст, чтобы подробнее рассказать о преимуществах продукта.

В запись можно добавить кнопку. Это побудит пользователя совершить целевое действие и сократит путь до него.

Карусель

Объявление, в котором можно показать несколько карточек с товарами, фотографиями продукта или процесса. Формат особенно подходит для e-commerce.

Объявление с лид-формой

Формат позволяет получать лиды прямо из соцсетей: пользователь кликает по объявлению и попадает на форму, где оставляет контактные данные в обмен на полезную информацию или возможности например, получить консультацию.

Особенно этот рекламный формат полезен рекламодателям, у которых нет сайта или он низкого качества.

На маркетплейсе eLama вы найдете конструктор лендингов Craftum, который клиенты сервиса могут использовать абсолютно бесплатно. С ним вы можете создать разные страницы для проведения тестов, актуальных офферов и быстрее запустить гипотезы без ожидания долгой разработки. Подключить ➝

Реклама в Историях

Обеспечивает высокую вовлеченность: объявление занимает весь экран, а значит, пользователь в этот момент видит только вашу рекламу.

Форматы для десктопа

Есть ряд рекламных форматов, доступных только в десктопной версии соцсетей. Например, во ВКонтакте это текстово-графические блоки и т. д. Они располагаются сбоку от основного контента страницы и дают много переходов при низком СРС.

Текстово-графический рекламный блок во ВКонтакте

В Facebook* аналогичную функцию выполняет плейсмент правая колонка , доступный для ряда форматов (фото, видео, слайд-шоу и т.д.).

Получить профессиональный креатив для рекламы реально без дизайнера в конструкторах Supa и Bannero можно создать эффективные графические объявления, видеоролики и HTML5-баннеры самостоятельно по настроенным шаблонам. А с eLama это будет еще и бесплатно: мы оплачиваем работу клиентов со всеми инструментами, доступными на маркетплейсе в личном кабинете. Кроме Supa и Bannero, там вы найдете SpyWords, Keys.so, Марквиз , SMMplanner, коллтрекинг, инструменты сквозной аналитики и другие полезные для продвижения бизнеса сервисы.

Перейти на маркетплейс

Какие бывают таргетинги

Есть ряд таргетингов, общих для всех соцсетей:

социально-демографические: пол, возраст, семейное положение, образование и т. д.; географические: от страны до точки на карте с радиусом до 500 метров; по интересам: воспитание детей, мода, спорт, кулинария и т. д.; look-alike аудитории: пользователи, похожие на аудиторию некой исходной группы. В качестве исходной группы могут выступать люди, которые посещали сайт, просматривали видео, совершали действия в приложении и т. д., а также текущие клиенты; ретаргетинг: реклама показывается пользователям, которые ранее посещали вашу страницу или сайт.

У платформ есть дополнительные таргетинги. Например, Facebook Ads* позволяет таргетироваться на пользователей, которые ездят на работу из пригородов или находятся вдалеке от родного города и семьи.

Охватите максимум целевой аудитории с внешними сегментами аудиторий от AmberData DMP и FirstData, доступных на маркетплейсе eLama . AmberData DMP предоставляет более 500 сегментов аудиторий на основе внешних данных от разных поставщиков и компаний. FirstData дает возможность работать с аудиториями, сформированными на основе покупательского поведения. Информацию о нем инструмент получает от мобильных операторов, онлайн-касс , операторов фискальных данных, ритейлеров и десятков крупных сетевых магазинов.

Зарегистрироваться и попробовать инструменты

Преимущества и недостатки таргетированной рекламы

Преимущества

Позволяет обращаться именно к целевой аудитории. Таргетированная реклама показывается людям, которые подходят под заданные рекламодателем характеристики. Можно устанавливать и широкие таргетинги: в этом случае, например, Facebook Ads* будет показывать рекламу пользователям, которые более склонны выполнить целевое действие.

Также можно настроить ретаргетинг и показывать объявления пользователям, у которых уже было касание с вашим брендом например, они посещали ваш сайт / подписались на рассылку и т.д.

Возможность персонализировать объявления. Рекламодатель может, комбинируя различные таргетинги, разбивать аудиторию на сегменты и для каждого подбирать наиболее релевантное предложение.

Можно получать лиды, даже если нет сайта (или он плохого качества). Объявления с лид-формой позволяют получать лиды прямо из соцсетей, так, что пользователю не приходится никуда переходить.

Чтобы решить эту проблему, рекомендуем запускать таргетированную рекламу в формате Lead Ads через eLama, используя импорт лидов из соцсетей : информация о лидах будет поступать в личный кабинет eLama и на почту, вы сможете оперативно обрабатывать заявки и не пропустите ни одну из них.

Недостатки

Правила модерации, из-за которых многие объявления могут отклоняться.

Например, во ВКонтакте нельзя рекламировать написание курсовых и дипломов на заказ. Кроме того, здесь действуют ограничения на рекламу медицинских товаров, меха, ювелирных изделий и т. д.

А в рекламе в Facebook Ads* нельзя использовать изображения до и после ; текст на изображении должен занимать не более 20% и т. д.

Какому бизнесу подходит таргетированная реклама

Среди рекламодателей распространены заблуждения о таргетированной рекламе.

Миф 1: наша аудитория не сидит в соцсетях

Ежемесячная аудитория ВКонтакте в России, по данным VK на третий квартал 2022 года, составляет 76,9 млн человек это 86% всей аудитории Рунета. А у Одноклассников 38 млн человек (согласно медиакиту ). И эти аудитории не дублируют друг друга. При этом часть пользователей соцсетей, запрещенных весной 2022 года, на территории РФ, осела на разрешенных площадках. Так что релевантных пользователей здесь может найти разный бизнес.

Миф 2: в соцсетях сидят одни школьники

На самом деле в основных соцсетях больше как раз взрослой платежеспособной аудитории. Больше половины аудитории ВКонтакте люди в возрасте от 25 до 44 лет.

Миф 3: реклама в соцсетях не подходит для некоторых тематик, особенно В2В

Те, кто работает в В2В-компаниях, так же, как и все остальные люди, сидят в соцсетях. Возможно, на них будет сложнее таргетироваться и стоимость лида будет выше.

Кстати, некоторые сложные продукты, например, с долгим циклом сделки, проще продавать как раз в соцсетях. Подробнее об этом можно узнать из нашего кейса продвижения жилой недвижимости .

Таргетированная реклама в социальных сетях подходит любому бизнесу. Особенно она эффективна для тематик, в которых возможны спонтанные покупки, но и в тех, где люди долго планируют и обдумывают вложения, она тоже срабатывает. Также таргетированная реклама помогает выстроить двухшаговые продажи когда вначале предлагается лид-магнит, например, бесплатный вебинар или мероприятие.

Более того, есть ситуации, когда контекстная реклама не дает желаемых результатов: например, когда продукт настолько редкий или новый и необычный, что аудитория о нем ничего не знает, а следовательно не ищет его в поисковых системах. В этом случае таргетированная реклама поможет сформировать спрос.

Сколько стоит таргетированная реклама

Стоимость таргетированной рекламы в каждом случае рассчитывается индивидуально.

Закупка таргетированной рекламы в рекламных системах происходит по аукционной модели с оплатой за показы (СРМ cost per mille, стоимость за 1000 показов) или переходы (СРС cost per click) при этом сама рекламная система в итоге пересчитывает стоимость в CPM. Рекламодатель может изменять предельный размер ставки в большую или меньшую сторону.

Рекламодатель может установить лимиты трат:

на период времени (в том числе на весь срок кампании); по стоимости целевого действия или тысячи показов.

У рекламных систем есть порог минимальный бюджет на день и / или минимальная сумма перевода в рекламный кабинет.

В VK Рекламе можно задать стоимость за 1000 показов от 100 руб.

Здесь можно выбрать клики по рекламе в качестве целевого действия тогда система будет стремиться получить максимум кликов в пределах указанного бюджета или цены конверсии, в зависимости от стратегии.

Минимальный бюджет на объявление 100 руб.

Минимальная сумма перевода в рекламный кабинет 500 руб.

В Facebook* установлен минимальный дневной бюджет, который зависит от валюты. Так, если рекламодатель оплачивает рекламу в рублях и выбирает оплату за показы, минимальный дневной бюджет должен быть не менее 0,5 $ в эквиваленте ( подробнее ). Если запускать рекламу через интерфейс Instagram*, можно установить дневной бюджет от 20 до 20 000 руб.

Если минимальные ставки на рекламу существуют, то потолка трат практически нет, а чем больше рекламный бюджет, тем больше охват.

Если вы не хотите запускать рекламу самостоятельно, то помимо цены таргетированной рекламы добавьте в свой бюджет такую статью расходов, как работа специалистов.

Настройка таргетированной рекламы: этапы

В настройке таргетированной рекламы для всех соцсетей есть схожие моменты.

Как запустить таргетированную рекламу? В наиболее общем виде алгоритм выглядит так:

Создать в соцсети страницу (сообщество) бизнеса и завести рекламный кабинет. Создать или указать ссылку на лендинг, на который должен попадать пользователь после клика по рекламному объявлению. Выбрать формат или цель кампании. Создать объявление или группу объявлений: добавить изображение или видео, текст, ссылку и т. д. Выбрать таргетинги. Настроить площадки и плейсменты показа объявлений. Задать ставки показа объявлений или бюджет на кампанию. Задать сроки кампании, режим и частоту показов.

Повышайте эффективность рекламных кампаний во ВКонтакте с инструментами маркетплейса eLama . С ними вы соберете аудитории для таргетинга по параметрам, недоступным в рекламном кабинете, спарсите объявления конкурентов, начнете глубже анализировать данные и сможете быстро создавать баннеры для эффективной рекламы и чат-боты для общения с целевой аудиторией. Все эти платные возможности клиентам eLama доступны бесплатно.

Подключить инструменты для рекламы в VK

Где запустить таргетированную рекламу

Общее правило: запускайте рекламу в тех соцсетях и на тех площадках, которыми пользуется ваша целевая аудитория.

ВКонтакте

Самая популярная соцсеть в России. Позволяет настроить эффективную рекламу за счет большого количества таргетингов.

Аудитория в РФ: 76,9 млн человек в месяц. Преобладающие возрастные группы от 25 до 34 лет и от 35 до 44 лет. Женщин больше, чем мужчин: примерно 61% ( источник ). Уровень дохода пользователей преимущественно средний. Что касается занятости, то наибольшее число пользователей специалисты и рабочие; также много учащихся и домохозяек.

Что рекламировать: подходит для любого бизнеса.

Форматы: карусель, универсальная запись, лид-формы и другие.

Где показываются объявления: в новостной ленте и историях; в пользовательском видеоконтенте и клипах; в десктопной версии работает текстово-графический блок в левой части экрана.

Также VK Реклама позволяет отображать объявления в Одноклассниках, проектах VK (на главной Mail.ru, в проектах Пульс, Авто, Леди, Дети) и рекламной сети (Юла, Авито, Auto.ru, Едадил).

Требования и ограничения: Правила размещения рекламных объявлений ВКонтакте .

Как настроить таргетированную рекламу во ВКонтакте: пошаговая инструкция от eLama .

Что проверить перед запуском:

на сайте установлен пиксель ВКонтакте. Подробности в статье: Как настроить пиксель и аудитории в новом кабинете VK Рекламы инструкция

TikTok

С марта 2022 года TikTok не принимает платежи за рекламу с российских счетов и карт и не показывает объявления российским пользователям. Но клиентам eLama доступен запуск рекламы с таргетингом на аудиторию за пределами России.

Ежемесячная аудитория соцсети, по данным TikTok на осень 2022 года больше миллиарда. 72% пользователей приложения старше 24 лет, а доход 66% из них средний и выше среднего . TikTok работает в 150 странах это 76% всех стран мира. Больше всего его любят в Юго-Восточной Азии и на Ближнем Востоке.

Что рекламировать: эффективнее всего на платформе продвигаются мобильные приложения, информационные продукты, а также товары широкого спроса с невысоким чеком и яркой харизмой то, что можно красиво и увлекательно подать в видеоформате.

Форматы: In-Feed Ads видеореклама в ленте пользователя; TopView ролик до минуты на весь экран при входе; Hashtag Challenge баннер в разделе поиска с хештегом бренда для челленджа; Lead Generation видеообъявления с формой заявки; Spark Ads реклама нативных размещений у блогеров; товарные объявления Collection Ads и Shopping Ads в Live; Promote продвижение собственных публикаций; брендированные эффекты маски, стикеры, линзы.

Что проверить перед запуском:

на сайте установлен пиксель TikTok; в личном кабинете TikTok настроены события.

Facebook*

Соцсеть Facebook*, а также Instagram*, WhatsApp*, Facebook Messenger* и Audience Network* принадлежат корпорации Meta*. Реклама на всех этих площадках настраивается из рекламного кабинета Facebook Ads*.

Информация об аудитории на данный момент недоступна. По данным на начало 2022 года, Facebook* в России посещало 53,5 млн человек в месяц. Основные возрастные группы от 25 до 34 лет (35,3 %) и от 35 до 44 лет (32,6 %) с незначительным преобладанием женщин (58% против 42%). Это были преимущественно жители крупных городов с достатком от среднего до высокого ( данные ).

Что рекламировать: подходит для любого бизнеса.

Форматы: видео, изображение, подборка, кольцевая галерея, слайд-шоу, Instant Experience и другие.

Где показываются объявления:

в ленте, Stories и боковых блоках Facebook*; в Facebook Messenger*; на сайтах и в приложениях, входящих в Audience Network*.

Требования и ограничения: Правила рекламной деятельности Facebook *.

Что проверить перед запуском:

на сайте установлен пиксель Facebook*; в Facebook* создана бизнес-страница компании; если реклама в Instagram, то аккаунт переведен в профессиональный и связан с бизнес-страницей в Facebook*.

Instagram*

Соцсеть Instagram* принадлежит корпорации Meta*, которая признана экстремистской на территории РФ. Сейчас она заблокирована в России, возможность запуска в ней рекламы закрыта.

По данным на начало 2022 года это была одна из наиболее активно развивающихся площадок в РФ. Рекламу в Instagram можно было запустить внутри интерфейса (со смартфона) или через Facebook Ads*.

Интерфейс Instagram* предоставляет меньше возможностей для запуска рекламы (например, в нем менее точные таргетинги) и подходит для задач, связанных с SMM для продвижения отдельных постов и создания активности, повышения вовлеченности аудитории. Если же нужно привлечь трафик на сайт, получить конверсии и т.п., лучше запускать рекламу в Instagram* через Facebook Ads*.

Аудитория в РФ: 53,8 млн человек в месяц. Преобладающая возрастная группа от 18 до 34 лет (67%); женщин больше, чем мужчин (примерное соотношение 60% против 40%). Более половины всех пользователей жители городов-миллионников ( данные ).

Что рекламировать: любые продукты, для которых ядро ЦА женщины.

Форматы: видео, изображение, слайд-шоу и т.д.

Где показываются объявления: в ленте или Stories.

Что проверить перед запуском:

аккаунт в Instagram* переведен в профессиональный; связан с бизнес-страницей в Facebook*.

Полезные материалы по запуску таргетированной рекламы

VK Реклама

С чего начать работу в VK Реклама обзор нового рекламного кабинета Как создать новый рекламный кабинет VK Рекламы инструкция Как запустить рекламную кампанию в новом кабинете VK Рекламы пошаговая инструкция Как настроить пиксель и аудитории в новом кабинете VK Рекламы инструкция Центр коммерции и работа с фидами в новом кабинете VK Рекламы обзор инструмента для интернет-магазинов

Вебинары от eLama

Чтобы знать больше о настройке таргетированной рекламы, повысить эффективность и избежать ошибок, регистрируйтесь на бесплатные вебинары eLama или смотрите записи с уже прошедших .

* Компания Meta, а также ее продукты Facebook и Instagram признаны экстремистскими в России

Редакция блога eLama ВКонтакте Редакция блога eLama 1 августа 2024 Вас может заинтересовать Кейсы 30 января 2025 927 B2B-продвижение в сфере ИТ: как привлечь клиентов с помощью таргетированной рекламы и чат-бота Кейс продвижения продукта для автоматизации сервисных служб и организации эффективной поддержки пользователей Материалы с вебинаров 9 декабря 2024 1021 Практические советы по настройке VK Рекламы Вебинар прошел 26 ноября. Спикеры: Сергей Игнатьев (Hope Group) Валерия Тереньтева (VK). Ведущий: Никита Кравченко (eLama) Повышение эффективности 28 ноября 2024 4746 Как дать доступы к кабинетам VK Рекламы и ВКонтакте Понятная инструкция по настройке прав доступа в рекламных кабинетах ВКонтакте

Возможности и услуги

Услуги агентства Бесплатные кампании в Яндекс Директе Бесплатные кампании
в соцсетях Тарифы Агентствам и фрилансерам Биржа услуг

Инструменты

Бесплатный маркетплейс
инструментов Маркировка рекламы Лингвогенератор Импорт лидов из соцсетей Бид-менеджер Автоматические рекомендации Генератор UTM‑меток Минусатор Аналитика Telegram Ads Аналитика посевов в Telegram‑каналах Аналитика Авито Все инструменты

Обучение

Вебинары Курсы Блог Помощь Словарь маркетолога

О нас

Карьера в eLama Контакты Предложения партнеров Мероприятия наших партнеров Документы Условия применения Помощь Словарь маркетолога Предложения партнеров Мероприятия наших партнеров Карьера в eLama Документы +7 499 270-27-90 Москва +7 812 318-40-54 Санкт-Петербург 8 800 500-31-90 Звонки по России ВКонтакте Telegram YouTube 2008 2025 elama.ru Политика конфиденциальности Проект компании Написать менеджеру

Ответим на любой вопрос о работе с нашим сервисом и подскажем, как сделать рекламу лучше. Обращайтесь!

Информация для юридических лиц

ООО «АДВ-сервис»

Юридический адрес:

196084, г. Санкт-Петербург, ул. Цветочная, 16, лит. П, пом. 4, 6

Фактический адрес:

196006, г. Санкт-Петербург, ул. Цветочная, 16, лит. П, пом. 4, 6

Почтовый адрес:

196006, г. Санкт-Петербург, ул. Цветочная, 16, лит. П, пом. 4, 6

ИНН: 7810704382
КПП: 781001001
Р/с № 40702810432060006767 в Филиале «Санкт-Петербургский» АО «АЛЬФАБАНК» г. Санкт-Петербург
К/с: 30101810600000000786
БИК: 044030786
Р/с № 40702810220020001590 Санкт-Петербургский филиал АО «ЮНИКРЕДИТ БАНК» г. Санкт-Петербург
К/с: 30101810800000000858
БИК: 044030858
ОГРН 1177847285967
ОКПО 19314385
ОКВЭД 73.11

Генеральный директор: Бойко А.В., на основании Устава

Информация для физических лиц на https://retail.elama.global/

О сервисе Услуги Тарифы Вебинары Курсы Партнерам Блог Контакты Помощь Акции Вход/Регистрация Мы используем cookie-файлы Согласен Участвуйте в наших бесплатных вебинарах о контекстной рекламе и интернет-маркетинге Секреты продвижения на Авито: от старта до первого миллиона Вт, 29 Апреля, 13:00–15:00 MSK Подробнее eLama на все 100%: обзор возможностей платформы Пн, 12 Мая, 13:00–15:00 MSK Подробнее Автоматизируем запуск и управление Telegram Ads с бесплатным инструментом eLama TG Настрой Ср, 14 Мая, 13:00–15:00 MSK Подробнее Наверх

Vestibulum venenatis

Fermentum nibh augue praesent a lacus at urna congue rutrum.

Etiam posuere

Praesent scelerisque

Vivamus fermentum nibh in augue praesent urna congue rutrum.

Etiam posuere

Donec dictum metus

Vivamus fermentum nibh in augue praesent urna congue rutrum.

Etiam posuere

Mauris vulputate dolor

Rutrum fermentum nibh in augue praesent urna congue rutrum.

Etiam posuere